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2016中国数字营销洞察|BrandZ全球总裁DoreenWang谈数字时代的品牌创新

░ 观点摘要 ⊹创新是品牌价值增长的动力源泉。根据BrandZ对全球品牌持续跟踪研究发现,注重创新的企业,其中长期品牌价值增速是普通品牌的8倍以上。⊹创新需要长期坚持,而且创新的范围要不断扩展。⊹品牌还应重视和追求创新内涵的提升,不仅停留在功能层面的创新,也要积极尝试...

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数字时代,营销需要怎样的组织变革

——华通明略Vermeer公司首席营销官Marc de Swaan Arons分享“Marketing2020”调研主要发现数字时代成功品牌的特性为了识别成功品牌的特性,Marketing2020调研团队将接受访谈的企业依照过去三年与竞争对手比较的财务表现划分为两组:“表现优秀的品牌”(over-perfo...

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数字时代消费者决策路径发生四大变革,数字营销触点蕴含巨大价值潜力

消费者的决策路径是营销基本方法论的出发点。移动互联网时代需要重新审视消费者决策路径变革,并基于此重新梳理营销触点。如何重新认知营销触点的价值,并运用这些营销触点来建设品牌,是营销的关键点。日前,市场调研机构华通明略(Millward Brown)与百度营销研究院联合进行的《数...

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